电子科技大学中山学院2019年本科插班生招生考试 会展策划 课程考试大纲
一、考试方式及题型
会展策划考试采用闭卷笔试形式。
题型：
1、名词解释和简答题：占总分的30%左右，内容为概念和基本原理，覆盖本门课程的各部分知识点。
2、论述题和策划题：占总分的70%左右，内容为重点知识点的综合运用。
二、考试内容
2.1会展调查与分析：
会展利益相关者概念 会展调查的种类 会展调查的过程 会展调查的方法
2.2会展目标与选题立项策划：
会展目标概念 会展主题概念 题材选择方法 企业选择展览会的相关因素
2.3会展设计与品牌策划：
SCM理论概念 展会品牌概念 展会品牌形象概念 形象识别系统内容
2.4会展宣传推广策划：
展会宣传与推广的目的 展会宣传与推广的手段
2.5会展活动策划：
举办相关活动的作用 会展活动的种类 新品发布会的策划重点 技术交流会的策划要点
2.6会展预算与效果评估：
会展预算概念 会展评估概念 制定会展预算的过程 会展收益的来源
三、考试要求
2.1会展调查与分析：
（1）了解会展利益相关者概念。
（3）理解会展调查的过程，会展调查的方法。
（2）掌握会展调查的种类。
2.2会展目标与选题立项策划：
（1）了解会展目标概念、会展主题概念。
（2）掌握题材选择方法、企业选择展览会的相关因素。
2.3会展设计与品牌策划：
（1）了解SCM理论概念、展会品牌概念、展会品牌形象概念。
（2）掌握形象识别系统内容，并能灵活运用。
2.4会展宣传推广策划：
（1）了解展会宣传与推广的目的。
（2）掌握展会宣传与推广的手段。
2.5会展活动策划：
（1）理解举办相关活动的作用。
（2）理解新品发布会的策划重点 技术交流会的策划要点。
（3）掌握会展活动的种类。
2.6会展预算与效果评估：
（1）了解会展预算概念、会展评估概念。
（2）掌握制定会展预算的过程、会展收益的来源。
四、推荐参考资源
许传宏主编.会展策划（第三版）(普通高等教育“十一五”国家级规划教材).复旦大学出版社，2014年12月
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